Authentisch und nahbar –
die Corporate Website
der Migros Gruppe

Im Mittelpunkt der neuen Content-Strategie stehen Menschen – Mitarbeitende, Kund*innen sowie Partner*innen der Migros-Gruppe. Sowohl visuell als auch textlich treten sie inklusiv, authentisch, involvierend und humorvoll in Erscheinung und bilden damit den “orangen” Faden für die neue Gruppenwebsite. Dieses Prinzip wurde auch in der Erstellung der neuen Brand Experience angewendet: Nutzer*innenumfragen, Card-Sortings und User Testings haben ein nutzer*innenzentriertes Vorgehen sichergestellt.

Kernstück der neuen Gruppen-Website sind echte Geschichten. Sie zeigen, wie Menschen in der Migros-Gruppe die Unternehmenswerte leben, illustrieren Hintergründe und ermöglichen vielfältige Perspektiven auf verschiedene Themen. Dadurch entstehen Nähe und Vertrauen. Die entwickelte Taxonomie stellt sicher, dass die Stories schlagwortbasiert auch außerhalb des Magazin-Bereichs und auf weiteren Plattformen an den passenden Stellen automatisch angezeigt werden, was Pflegeaufwände verringert und stets aktuelle Kontextbildung garantiert.

Ein vielfältiges Unternehmen wie die Migros ist erklärungsbedürftig. Mit Infografiken werden komplexe Ideen, Konzepte oder Prozesse einfach und verständlich dargestellt. Einzigartige Illustrationen, entstanden in Zusammenarbeit mit dem Schweizer Illustratoren-Team Till Lauer und Arbnore Toska, bringen die Markenidentität und -persönlichkeit der Migros auf den Punkt und wecken durch den augenzwinkernden Humor Emotionen bei den Nutzer*innen. Die Bildsprache auf der neuen Corporate Website hebt sich insbesondere durch die Illustrationen von der Konkurrenz ab und zieht die Aufmerksamkeit der Besucher*innen auf sich.

Mit der Corporate Website haben wir eine zentrale Anlaufstelle für Kund*innen, Mitarbeitende, Talente, Partner*innen, Medienvertreter*innen, Genossenschafter*innen und weitere interessierte Gruppen geschaffen. Ein Vernetzungskonzept stellt eine nahtlose, zielführende Weiterleitung innerhalb des digitalen Ökosystems sicher. Mit der neuen Content-Strategie, deren Formate auf unterschiedliche Nutzungsszenarien und Zielgruppen einzahlen und dem neu entstandenen Design System wird die Marke in jedem Pixel spürbar.